市场动态评估 麦当劳(MCD.US)事迹休戚各半：大肠杆菌事件致好意思国商场凄怨 海外商场超预期增长

智通财经APP获悉，海外餐饮巨头麦当劳公司(MCD.US)第四季度的举座同店销售额结束增长，海外商场业务的超预期矫捷推崇弥补了好意思国商场的下滑。财报数据清楚，麦当劳第四季度众人同店销售只怕增长了0.4%，而说明机构汇编的分析师大量预期，同店销售额本应下跌，这冲破了麦当劳积蓄两季度的负增长态势，此前麦当劳同店销售额下滑的主要原因在于众人耗费者减少出门就餐，以及以色列与哈马斯干戈激发的抑遏波浪。

麦当劳财报展现出的不利一面则在于，好意思国商场推崇较弱，第四季度好意思国同店销售额同比下跌了1.4%，跌幅进步分析师大量预期。尽管顾来宾流量略有增长，但平均订单金额较上年同期有所下跌，上年较高的价钱匡助麦当劳普及了耗费金额。

死心2024年，麦当劳众人餐厅数目已达到43,477家，比较上年增长约4%。

麦当劳第四季度的每股盈利为2.83好意思元(不包括某些罕见表情)，略低于上年同期，况兼略低于分析师大量预期。详尽类的销售额则举座与上年同期执平。

在第四季度财报技术，麦当劳在好意思国面终末大肠杆菌爆提问题，导致1东谈主亏空，进步100东谈主感染，吓跑了繁多好意思国脉土的麦当劳遥远主顾。麦当劳承诺进入1亿好意思元用于复原主顾信心。同期，该餐饮巨头还在加放肆度实行一项只是5好意思元套餐，旨在扭转其食物价钱过高的印象。

2024年10月22日，好意思国疾控中心(CDC)文书，好意思国爆发了与麦当劳关连且颠倒严重的大肠杆菌感染事件。好意思国部分麦当劳店出售的一款汉堡被O157:H7型大肠杆菌混浊，况兼死心现时已累计导致14个州的104东谈主感染患病，至少34东谈主入院，1东谈主亏空。当地时辰2024年12月3日，好意思国CDC文书，与麦当劳供应的洋葱片关连的致命大肠杆菌疫情也曾收尾。

好意思国商场的疲软事迹被两大类型的海外业务部门的矫捷推崇所对消，其中包括日本和中东的业务部门，财务论说清楚涵盖这两地面区的海外商场同店销售增长了4.1%，比较之下分析师们大量预期该类型海外业务同店销售额将有所下滑。不外，该公司请示层教授称，以色列与哈马斯之间的干戈也曾严重毁伤了其中东业务，而且负面影响可能会执续到干戈收尾。

麦当劳的另一个海外业务部门，包括法国和英国等商场，推崇只怕呈现出基本执平，比较之下分析师们正本推断麦当劳包含法国和英国的这类海外商场业务部门的同店销售额将出现大幅下跌。

第四季度记号着麦当劳忙活的一年，包括在好意思国爆发的大肠杆菌疫情，这一事件不仅导致1东谈主亏空，而且让100多东谈主感染，严重影响了主顾信任与赤忱度。因此麦当劳文书进入1亿好意思元以复原主顾信心。

在超预期矫捷的同店销售额，尤其是海外商场强伟事迹提振之下，该公司的股价在周一纽约盘前交往中飞腾了2.2%。当今，麦当劳的股价与12个月前险些执平，主要因大肠杆菌事件以及好意思国中低收入群体耗费疲软而导致事迹凄怨，而好意思股大盘指数——标普500指数已飞腾了20.6%。

昨年，麦当劳发起了一些众人道质的促销行径，旨在约束诱骗因通货扩张率以及经济低迷而感到困顿的主顾们追想，包括在加拿大提供1加元起的咖啡以及在法国商场推出4欧元的本旨乐土餐。除了好意思国的超合算价值套餐外，该公司还通过万圣节桶和限时的甜奶油冰沙/限时焦糖布丁等优惠行径来诱骗更多主顾。

事迹瞻望方面，麦当劳透露，推断商业利润率将在45%——49%的限制区间内波动。该公司还权略投资30亿至32亿好意思元，主要用于在好意思国及部分海外商场开设新餐厅。

【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中述说、不雅点判断保执中立，分辨所包含实质的准确性、可靠性或竣工性提供任何昭示或透露的保证。请读者仅作参考，并请自行承担沿途攀扯。邮箱：news_center@staff.hexun.com